„A védjegyet minden országban nemzeti nyelven használják, ezért Magyarországon a fogyasztók «Az év terméke díj» elnevezéssel találkozhatnak majd a polcokon. A programba a gyártók vagy forgalmazók nevezhetik az általuk újszerűnek ítélt – gyorsan forgó, rendszerint az eladók segítsége nélkül megvásárolt –, leginkább élelmiszeripari, testápolással kapcsolatos termékeiket, illetve háztartási cikkeiket. Szakmai testület dönt arról, hogy a gyártó által feltüntetett újítás, újdonság a vásárlók számára is értékes-e, s ha igen, a terméket felveszik a közvélemény-kutatásba, ahol már a fogyasztók szavazhatnak a legjobbakra. A minősítő elismerést ugyanis maguk a fogyasztók ítélik oda” – mondta el László Géza, a Product of the Year Hungary Kft. ügyvezető igazgatója.

A GfK Hungária online kutatást készített «Az év terméke díj» védjegyének várható fogadtatásáról. Ennek eredménye szerint a megkérdezettek négyötöde nagyon jó vagy jó kezdeményezésnek tartja «Az év terméke díjat», amelynek cégérét jól felismerhetőnek, más termékektől megkülönböztetőnek és figyelemfelkeltőnek minősítette. A válaszolók többségének tetszik a védjegy, aminek a tájékoztatás a legfőbb erénye a racionális tényezők közül.

A hazánkban első alkalommal meghirdetett «Az év terméke díj» versenyre a gyártók november közepéig nevezhetik azokat a gyorsan forgó fogyasztási cikkeiket (FMCG-termékeiket), amelyeket a megelőző másfél évben vezettek be a piacra. A versenyben a hazai termékek vehetnek részt, vagyis azok az árucikkek, amelyek a magyarországi áruházakban, boltokban megtalálhatók – legyen szó helyi vagy nemzetközi termékről. A győzteseket minden országban egy országos – és kategóriájában a nagyon nagy mintán elvégzett – reprezentatív közvélemény-kutatáson választják meg a fogyasztók. Magyarországon a GfK Hungária 2000 fős mintán készíti majd a kutatást, személyes megkérdezés formájában.

Az innováció a Product of the Year / «Az év terméke díj» programban a termékfejlesztésre utal, vagyis arra, hogy a termékben megvan-e a vásárlók szempontjából érzékelhető és értékelhető újdonságértékkel. A termékfejlesztéseknek a gyorsan forgó fogyasztási cikk esetében is fontos a szerepe, mert mindamellett, hogy a gyártók valós vásárlói igények kielégítésére törekszenek, leginkább a termékfejlesztések révén tudják megkülönbözteti termékeiket a versenytársakétól. A közvélemény-kutatások szerint a vásárlók által újszerűnek ítélt termékek iránt még a mostani ínséges időkben is nőtt a kereslet, miközben a gyorsan forgó fogyasztási cikkek egyéb kategóriáiban átlagosan csökkent a fogyasztás.

A Product of the Year egyik különlegessége, hogy a díjak a vásárlói megítélést tükrözik, így a gyártók, fejlesztők – a kapcsolódó országos közvélemény-kutatás eredményei alapján – értékes fogyasztói visszajelzéseket kaphatnak. A közvélemény-kutatás után a piackutató részletes elemzést készít, kategóriánként értékeli a szavazás eredményét. Ezekből a jelentésekből a gyártók pontosan megtudhatják, miként vélekednek a fogyasztók termékeikről, illetve a vetélytársaikéról.

A nemzetközi tapasztalatok alapján az «Az év terméke díj»-jal elismert termékek konkrét, kereskedelmi előnyt is szereztek. 2008-ban Franciaországban átlagosan 25,5 százalékkal nőtt a díj jelzését viselő termékek forgalma. Mindemellett a franciaországi tapasztalatok azt is bizonyították, hogy maguk a fogyasztók is mérceként tekintenek a termékdíj logójára: a 15-49 évesesek körében nagyon magas a védjegy ismertsége, és a díjazott termékek iránti vásárlói bizalom is magasnak bizonyult (68 százalék), valamint kiderült az is, hogy a fogyasztók 70 százaléka számára vásárlásra ösztönző erő a védjegy.