A Könyvkihívás teljesítéséhez egy év alatt 50 különböző könyvet kell elolvasni, előre megadott kategóriákban. Feltétel, hogy a regények között legyen például romantikus, ijesztő, szépirodalmi, vicces, igaz történeten alapuló, trilógia, gimiben játszódó, vagy épp olyan, amelyről rosszakat mondtak az ismerősök.

A Könyvkihívás.hu oldalhoz csatlakozhatnak azok is, akik úgy érzik, egy év alatt 50 könyvvel nem tudnának megbirkózni.  Őket kevésbé nehéz kihívások várják: például vállalhatják, hogy 25 könyvet olvasnak el szeptember végéig (25-ös kihívás), vagy 4 könyvet az aktuális hónapban (havi kihívás). A nevezők a Kossuth Kiadó jóvoltából értékes könyveket és könyvutalványokat nyerhetnek.

Az általános intelligenciát gyarapító játék feltétele a regisztráció a www.konyvkihivas.hu oldalon, ahol a nevezők pontosan látják, hogyan állnak a vállalt kihívás teljesítésével, milyen kategóriákhoz találtak már olvasnivalót, és milyenekhez kell még keresniük, hány könyvnél tartanak, és mennyi idejük van még hátra. Megnézhetik, hogy az egyes kategóriákban melyek a legnépszerűbb könyvek az oldalon, és minden kötetnél láthatják a hozzá fűzött olvasói véleményeket. A hírfolyamban követhetik, épp ki mit olvas, és könnyen kapcsolatba léphetnek egymással.

A Kossuth Kiadó a Könyvkihívás főtámogatójaként könyvvásárlási utalványokat és könyvcsomagokat ajánlott fel – így mind a havi, mind a 25-ös, mind az 50-es kihívásban részt vevők között értékes ajándékok találhatnak gazdára: a 25-ös kihívás esetében 50, az 50-es kihívásnál 100 ezer forintos könyvvásárlási utalvány a kisorsolt szerencsések nyereménye.

A Könyvkihívás weboldala máris megnyílt, lehet jelentkezni. Az első havi kihívást teljesítők jutalmát március 5-én sorsolják.

A 2010 decemberében megnyílt www.szeretlekmagyarorszag.hu portál napi 250 ezer egyedi látogatójával az online médiumok élvonalához tartozik. Fő célja, hogy a közösségi térben legnépszerűbb témákat tárja az olvasói elé, és bemutassa a legérdekesebb közösségi kezdeményezéseket. A portál olvasóinak zöme a csoport által üzemeltetett és szerkesztett, egyenként 300-500 ezer rajongót tömörítő Facebook-oldalakról érkezik, amelyek közt olyan népszerű oldalak vannak, mint például az  I ♥ Magyarország és az I ♥ Budapest.