A fejlesztés célja a város turizmusának fenntartható fejlesztése és versenyképességének növelése a helyi szolgáltatók összefogásával és hozzá megfelelő marketinggel. Ehhez 2011 decemberében 48 229 715 forintos támogatást nyert (benne 8,5 milliós önrésszel) az Új Széchenyi Terv részeként – az Európai Unió pénzéből. A kedvezményezettek: Vác Város Önkormányzata, Váci Városfejlesztő és Szolgáltató Kft., Váci Városvédők és Szépítők Egyesülete, Ipoly-mente–Börzsöny Natúrpark Egyesület és a Vendégvárók Egyesülete.
A támogatást 2012 januárjától folyamatosan használták föl a többi között az Esterházy utcában helyi kézműves termékek kirakodóvásárának támogatására, családi hétvégékre a Madách Imre Művelődési Központ közreműködésével, többnyelvű kiadványokra szálláshely-ajánlatokkal, térképpel, kerékpáros túraajánlattal, QR-kódok kihelyezésére a városban, kerékpáros pihenőhelyek kialakítására kulturált környezetben, hozzá tíz kölcsönözhető felnőtt kerékpár beszerzésére gyermeküléssel… Eközben a vasútállomás épülete és környéke is megújulóban van.
