A Heineken nemcsak a sörök, de a divat világában is otthonosan mozog, hiszen neves dizájnerekhez köthető számos kezdeményezése. A mostani pop up store létrehozásával a Heineken célja, hogy minél több tehetséges magyar és régiós divattervező munkáit ismertesse és szerettesse meg a nagyközönséggel. Világmárkaként lehetősége van a trendek alakítására, és szerepet vállal a helyi tehetségek támogatásában.
A pop-up store mellett a márka már második éve támogatja a közép-európai divatnapokat, és az idén először a dizájnhetet, együttműködik a Design Terminállal, és az évek során számos hazai divat-, illetve formatervezőknek szóló pályázatot is hirdetett az jellegzetes Heineken-palackok felfrissítésére. Jelenleg a világ nagyvárosait idéző, kis példányszámban megjelenő „Cities” palackokkal bűvölik el a sör és az új irányzatok szerelmeseit.
A Heineken x CEFD Pop-up Store Kiss Miklós dizájner tervei alapján a Hotel Nomuri-ban talált otthonra. Az utóbbi egy hét alatt magyar tervezők – Dora Abodi, Iner, 1975, Doridea, Sarolt, Celeni, Gion, Artep –, illetve a Gombold újra! külföldi dizájnereinek – Mardoror, Balas, Pajonk, Retart, TAKK – különleges kreációival is megismerkedhettek a látogatók a Heineken x CEFD Pop-up Store-ban.
Az öt ország divatirányzatait felvonultató pop-up store-ba betérők szakmai eszmecseréken és személyes tanácsadáson is részt vehettek.
