A Magyarország több a vártnál című, 90 és 140 másodperces változatban elkészült, tévékben is nézhető hosszúságban sugározható, műfaját tekintve: imázsfilm arra hivatott, hogy hazánk arculatát minden eddiginél rokonszenvesebben, kívánatosabban mutassa be. Az alkotók – a HG360 Reklámügynökség és a két rendező, Kostil Danila és Luka testvérpár – jól láthatóan a húszas-harmincas korosztálynak forgatták ezt a rövidfilmet. Már a kísérő zene is erre utal (zeneszerző: Linczényi Márk, ének: Berger Dalma); a dalszöveg természetesen angol.

Aligha tévedünk a mű megítélésében: hatására remény szerint növekedni fog a legvonzóbb hazai turisztikai termékek iránti kereslet. Budapest, a Balaton, az egészségturizmus, a gyógyfürdők és a konferencia-turizmus, a gasztronómia, a műemlékek, a kikapcsolódási lehetőségek, az utóbbi évtizedek világhíres magyar találmányai (bűvös kocka, Gömböc) csábító, vonzó, eladható „árucikkek”. Az alkotóknak (bizonnyal a megrendelő, a Magyar Turizmus Zrt. kérésére) sikerült eltekinteniük országunk hagyományos önképének unalmas ismételgetésétől, mellőzik a szokványos gulyás–paprikás–csárda–puszta berögződést.

Az új imázsfilm elkészítése kiváló törekvés a magyar idegenforgalom, a beutazó turizmus utóbbi években tapasztalható örvendetes élénkülésének szolgálatában.

Kérdéses azonban, hogy ez a 90, illetve 140 másodpercbe sűrített képsor a már említett 20–40 éves korosztályon kívül a (Nyugaton) különösen népes és szerfölött fizetőképes idősebb (mondjuk ki: nyugdíjas) világutazókat megfogja-e. Az ezüstkorúak többre kíváncsiak, őket megragadnák hazánk gyönyörűséges tájai, Budapest, a Duna-kanyar egyedülálló panorámája, hegyeink derűt sugárzó lankái, városaink egyedülálló (pl. barokk) építészeti emlékei, a romantikus kastélyszállók kényeztető fürdőkúrái és a magyar konyha (nem elsősorban paprikás, zsíros) csak itt élvezhető ízei. A magyar zenei kultúra (Erkel, Bartók – ne röstelljük! – Kálmán Imre,Dankó Pista és a többiek) és templomai, a Zeneakadémia, az Operaház fölvillantása épp oly vonzó lehet, mint a figyelem fölkeltése a sokvallású Magyarország remekművei iránt.  

A ma bemutatott film persze jelenlegi változatában is alkalmas arra, hogy megkülönböztesse hazánkat a versenytársaitól. A „Think Hungary – More than expected” (Magyarország több a vártnál) szlogen és filmcím új asszociációkat rendel a külföldiek úti céljának kiválasztásához. Aki nem tudná, aki még nem járt nálunk, most szembesülhet a tényekkel, hogy bár Magyarország nem az első számú úti cél a világ turisztikai térképén, nincs tengerpartja, nincsenek hófödte csúcsai, de amit kínál, az minden tekintetben egyedülálló érték, ilyen arca, hangulata csak ennek a tájnak van, ami több a vártnál.

A filmet, amely máris szerepel a világhálón, megkapja az összes külföldi magyar intézet, diplomáciai képviselet, és terjesztik a turisztikai szolgáltatók, üzleti utazók. Képeit az MT Zrt. beépíti a marketing-eszközeibe és kiadványaiba. Az ilyen jellegű kampányfilmekhez minden ország európai uniós segítséget kap, a magyar turisztikai ernyőszervezet is élt a lehetőséggel.

A Magyarország több a vártnál című imázsfilm sajtóbemutatóján Horváth Gergely, a Magyar Turizmus Zrt. első embere a többi között elmondta: egy osztrák turista a pénzéért nálunk 77%-kal több szolgáltatást kap, mint otthon. A TripAdvisor a magyar fővárost a kiváló ár–érték-arányt képviselő úti célok között tartja nyilván. A 2007-i válság előtti időszakénál is jobbak az utóbbi évek eredményei. A vendégéjszakák száma a 2007-ben mért adatokhoz képest 8,3%-kal növekedett. Ebből a belföldi vendégforgalom részesedése 4,6, a külföldi 12 százalékban részesült. A múlt években lezajlott fejlesztéseknek köszönhetően hazánk turisztikai kínálata megújult, a szolgáltatásaink versenyképesek.