„A hibridtévé-nézők számára már teljesen mindegy, hogy a tartalom az élő műsorszolgáltatásból, vagy az internetről származik-e – hangsúlyozta Lázár Csaba, a HybridBox Nyrt. elnöke. – Egy új tévés ökoszisztéma születik, amely a következő években radikálisan meghatározza majd a kereskedelmi tévék jelenlegi kényelmes pozícióját. A reklámtortát újra szeletelik, ám azt ma még nem lehet tudni, hogy ki, mekkora szeletet kap belőle”.
A hibridtévé-nézők havonta átlagosan 10 gigabitnyi internetes videót fogyasztanak, és naponta átlagosan legalább 40 percet töltenek a tévénézés mellett – ugyanazon a tv-képernyőn keresztül – internetes videók megtekintésével. Hagyományos tévét ugyanez a csoport csupán napi 40 percet néz. „Az AGB Nielsen adataihoz képest a 18–49 éves hibridtévé-nézők jellemzően kevesebb időt töltenek tévénézéssel, ami azzal is magyarázható, hogy ez a médiafogyasztói célcsoport aktívabb életet él” – mondta Lázár.
A vizsgált időszakban, 2011 novemberében a hibridtévé -nézők a leglojálisabbak az alábbi élő műsorok iránt voltak: a 1.) Tények (TV2), a 2.) Barátok közt (RTL Klub), az 3.) Egyenes beszéd (ATV), a 4.) ValóVilág (RTL Klub) és a (5.) Fókusz (RTL Klub). Ők azok, akik a legtöbb időt a ValóVilág (RTL Klub) megtekintésével töltötték, ám a leglojálisabbak a Tények (TV2) című műsorhoz voltak. Ez utóbbiról kapcsoltak el a legkevesebben, illetve ez utóbbit hagyták ki legkevésbé.
A hibridtévé-nézők körében a vizsgált időszakban az 5 legnézettebb internetes videó: 1.) „A drift melltartó nélkül tilos” (Videa), a 2.) Taxi3 (Voweb), a 3.) Déli Híradó (Duna TV), a 4.) Térkép (Duna TV) és a 5.) busz (Videa). Ez is mutatja, hogy a hibridtévézés világa heterogén, és olyan szolgáltatók, amelyek a fő csapásirányon kívülinek látszhatnak, mint a Voweb, tudnak relevánsak lenni a megfelelő technológia mellett.
„A hibridtévé-technológia eddigi győztesei az internetes videószolgáltatók, akik képessé váltak beköltözni a tévékészülékbe, és nézettségi időt elrabolni a kereskedelmi tévéktől” – emelte ki Lázár. E veszélyre a kereskedelmi tévék is reagáltak azáltal, hogy egyre több saját gyártású tartalmat tesznek elérhetővé az interneten keresztül, vagy gyártanak közvetlenül a webre. Ebben a versenyben a kereskedelmi tévék közül egyedül az RTL Klubnak sikerült bejutnia a legnagyobb nézettségű öt magyar internetes videószolgáltató közé. A hibridtévé-nézők körében a magyar szolgáltatók közül a Videa lett a győztes novemberben.
