A WX100 a Sony és – a termék hivatalos bejelentésekor – a világ legkisebb, legkönnyebb 10-szeres optikai zoomos fényképezőgépe. Az itthon már kapható fotomasina kampányát a húsz országot irányító budapesti Sony központban dolgozták ki, ezért választottak arcot is magyar modellek közül.
A kampány a fényképezés fejlődését állítja középpontba, bemutatja, hogy mindaz a technológia, melyhez néhány évtizeddel ezelőtt súlyos felszereléseket kellett az amatőr vagy hivatásos fényképésznek magával cipelnie, ma már egy gyermek tenyerében is könnyedén elfér. A Sony ExmorR szenzorával gyenge fényviszonyok közepette is éles képek készíthetők, továbbá a rendkívül vékony, ultrazoomos WX100 videofelvételeket is rögzít FullHD minőségben.
