A Magyar Turizmus Zrt. szakmai együttműködésével készült film szervesen illeszkedik a társaság áprilisban 
megkezdett belföldi lakossági kampányaihoz. A széles összefogással szervezett mozgalom célja, hogy a belföldi 
utazás megítélése és társadalmi elfogadottsága növekedjék, belföldön utazni értékké és trenddé váljék. A magyar gazdaság fejlődése szempontjából elengedhetetlenül fontos, hogy a hazai lakosság elsősorban belföldi úti 
célt válasszon, az üdülésre rendelkezésre álló szabad jövedelmét itthon költse el. A mozgalmat több népszerű 
közéleti személyiség is támogatja.

A felmérés legfontosabb megállapításai (az MT Zrt. adatai szerint):

 Az utazást tervezők több mint háromnegyede (77%) tervez belföldi utazást (is), ezen belül csak belföldön a 
válaszadók közel 64%-a fog utazni. 

 A belföldi utazások kimagaslóan legnépszerűbb úti célja továbbra is a Balaton. 

 A nyári belföldi utazások legnagyobb részét (59%-át) júliusra és augusztusra tervezik. 

 Az idén 2010-hez képest nagyobb arányban terveznek hosszabb, 4–7 éjszakás belföldi utazásokat. A belföldi 
utazások átlagos hossza a tervek szerint 4,74 éjszaka lesz.

 Jócskán nőtt azok aránya, akik fizetős szálláshelyet terveznek igénybe venni. 

 A belföldi utazásokra szánt összeg is nőtt: az idei főszezonban az érintett háztartások átlagosan 104 ezer forintot (2010-hez képest +28%) szánnak belföldi utazásra.  Összességében a magyar lakosság várhatóan 146,9 milliárd forintot fog belföldi utazásra fordítani a május–szeptemberi időszakban, ami jó ötödével magasabb összeg, mint ami a 2010-i tervekben szerepelt. 

Látványosan emelkedett az utazást tervező háztartások száma: 2011. május és szeptember között a megkérdezett 
háztartások 54%-ában (544 megkérdezett) terveznek utazást. (Tavaly ez az arány 46% volt.) Az utazást tervezők 
átlagosan 1,47 alkalommal utaznának el a 2011-i főszezonban.

Minél fiatalabb a megkérdezett, illetve minél jobb a háztartás anyagi helyzete, annál valószínűbb, hogy a háztartás a nyári idényre utazást tervez. Azok, akik nem terveznek utazást, többségükben (70%) anyagi okokra hivatkoztak. 
Ezt az indoklást az egészségügyi ok (11%), a munkahelyi kötelezettség (8%), az életkor (7%) és a családi ok (7%) 
követte. A megkérdezettek 63%-a nyilatkozott úgy, hogy a gazdasági válság, az ország mostani gazdasági helyzete biztosan, 12% pedig úgy, hogy valószínűleg hatással lesz az idénre tervezett utazásaikra. Az interjúalanyok kevesebb, mint egyötöde (17%) látja úgy, hogy utazási terveikre a kialakult gazdasági helyezet egyáltalán nincs hatással.

• Az utazást tervezők 77%-a tervez belföldi utazást; 4%-uk még nem határozott utazása/utazásai úti céljáról. Az úti célról már döntők közel 64%-a csak belföldi utazáson fog részt venni, mintegy 23%-a csak külföldre fog 
ellátogatni. Több mint 13% kül- és belföldre egyaránt tervez utazást. A csak belföldre utazók 1,37, a csak külföldre 
utazók 1,23, a külföldre és belföldre is utazók átlagosan 2,45 utazással számolnak a nyári idényben. 

• A belföldi utazások legnépszerűbb úti célja továbbra is a BalatonA nyári időszakra tervezett belföldi utazások több mint kétötöde (45%) a Balaton turisztikai régióba fog irányulni, 8%-ának a Budapest–Közép-Duna-vidék régió lesz a helyszíne. A tervezett belföldi utak mintegy 15%-a esetében még nem dőlt el, hogy mi lesz az úti cél.

A belföldi utazások legnagyobb részét (59%) júliusra és augusztusra tervezik. A tervezett belföldi utazások 89%-a 
esetében tudták megmondani, hogy melyik hónapban fognak utazni. Júliusra tervezik az utazások 31%-át, 
augusztusra 28%-át (fordítva, mint 2010-ben) és júniusra a 18%-át, májusi utazást a válaszadók 7%-a említett, és 
várhatóan ennél is kisebb arányú (5%) lesz a szeptemberi utazások aránya.

• Tovább nőhet a belföldi utazások átlagos időtartama. A belföldön utazni szándékozók az utazások 5%-a esetében 
nem tudták megmondani, hogy az milyen hosszú lesz. A többi belföldi utazás átlagos hossza a tervek szerint 4,74 
éjszaka lesz. 

• Az utazások 46%-át legfeljebb három éjszakásra, további 48%-át 4–7 éjszakásra tervezik. A kéthetes vagy ennél 
hosszabb utak aránya 3%. A tervezett belföldi utazások átlagos hossza körülbelül megegyezik a tavalyi 
eredményekkel, az idén azonban kisebb arányban terveznek rövidebb, 1–3 éjszakás, és nagyobb arányban 
hosszabb, 4–7 éjszakás utazásokat. A belföldön utazni szándékozók a leghosszabb időt (5,24 éjszaka) a Balatonnál 
tervezik eltölteni. Egy tervezett belföldi utazáson átlagosan 2,67 személy fog részt venni.

A sajtótájékoztatón közzé tett adatokból kiviláglik: a magyar lakosság idei nyári utazási terveiről kutatás készült, s 
bár már az első eredmények nem rosszak, de szeretnék elérni azt, hogy a lakosság utazást tervező 54%-ából kb. 
70% itthon pihenjen, üdüljön – az új Széchenyi Pihenőkártya széles körű szolgáltatásait is használva (E kártya vette át a hosszú évekig kiemelkedően népszerű Üdülési csekk szerepét.). A német tapasztalatok is azt mutatják, hogy lehet otthon üdülni, ha erre megvan a közös akarat, a közös elhivatottság, a támogatás. 

Az új kampány arra épül, hogy élményt adjon, élményre hívja fel a figyelmet, azaz nem ide vagy oda hívja az úti célt 
keresőket, hanem erre vagy arra az eseményre, programra, mely életre szóló élményt ad…

A sajtóesemény részvevői megtekintethették az Itthon a legjobb című, 4 és fél perces filmet, mellyel a hazai 
turizmust kívánják népszerűsíteni, elsősorban érzéseinkre hatva. Ennek rövidített, 30 másodperces változatát vetítik 
majd a televíziók. Ahogy a polgári otthonban a könyvet lapozgatja egy kislány, úgy tűnnek fel értékeink:”Érintetlen 
rengeteg”, „Lüktető fesztiválok”, „Megőrzött hagyomány”, „Múltunk büszkeségei”, Tengernyi élmény”, „Éltető 
kincseink”, „Természeti örökségünk”, „Végtelen kalandok”, „Évmilliós értékek” fejezetecskékre bontva.
Nagyon érdekes és tanulságos volt a Novák Péterrel készült, a „Válassz magyart” című dokumentum jellegű film, 
melyben a sokoldalú és igen népszerű, táncos-rendező-énekes-zeneszerző-médiaszemélyiség beszél. Arról, hogy a 
szerinte a külföldi utazás a rendszerváltás előtt egyenlő volt a szabadságvággyal, annak megélésével, s ezért szorult háttérbe a hazai turizmus. Őt a szíve a Körösökhöz, Szarvashoz húzza, és oda viszi a fiait is: éljék meg ők is azt az élményt, amit hajdan apjuk. Élményt akar adni nekik, az első horgászás, első úszó karcsapások, ételek-italok, helyek élményét, ami miatt ő is  a hely szerelemese… A magyar termékekről úgy véli, hogy azok jók, el lehet felejteni „a külföldi mindig jobb” (nemegyszer hamis) érvelést – annál is inkább, mert a tudatos vásárlás első lépése az, hogy hazai, közelből származó, másnak munkát adó terméket vásárolunk. 

A kampányhoz honlap is társul, a wwww.itthonalegjobb.hu. Itt több szempont alapján lehet egyszerűen és gyorsan 
keresni: adott napra és 4 témára (kulturális, gasztronómiai, sport és fesztivál). Igazi érdekessége azonban az, hogy 
a honlapon látható térképen Magyarországot mintegy 1600 „aktív” kockára osztották fel. Ezekre kattintva láthatók a 
már feltöltött képek, fotók, videók, de fel is tölthet rá bárki regisztrációt követően – így igazi közösségi, kölcsönös, 
összességében mégis személyes hangulatú térkép készül hazánkról mely ugyanakkor szakmai is.

Tekintsék meg az Itthon a legjobb-oldalt, alakítsák kedvük szerint és játsszanak, és válasszanak hazai úti célt!