Valójában két kiállítást foglal magában az immár hagyományosnak nevezhető szeptemberi esemény, hiszen a digitális nyomtatás mellett nagy teret szentelnek a reklámdekorációnak is, amire a kiállítás „alcíme” – SignExpo – is utal.

Napjaink egyik alapkérdése, hogy milyen jövője lesz a papíralapú információ-továbbításnak, hiszen ez határozza meg alapvetően a nyomdaipar sorsát. Mint a Print Power cég jóvoltából rendezett pódiumbeszélgetésen elhangzott: miközben a napilapokra egyre sötétebb évek, évtizedek várnak, a jelek szerint kár volna temetni Gutenberg találmányát, a nyomtatást. Felmérések szerint a megkérdezettek nyolcvan százaléka ma is a papírt részesíti előnyben a képernyővel szemben, és 58 százalékuk inkább papíron szereti tárolni a fontos információkat.

Főiskolások, egyetemisták például elképzelhetetlennek tartják, hogy diplomájukat USB-kulcson vegyék át. A reklámszakemberek tapasztalatai szerint pedig az emberek jobban odafigyelnek egy-egy „ütős” plakátra, mint a monitorokon futó hirdetésekre.

A rendelkezésre álló adatok ugyanakkor a nyomdaipar kétségtelen zsugorodásáról árulkodnak, amit az utóbbi válságos évek tovább siettettek. Az ágazaton belüli munkanélküliség meghaladja a 12 százalékot, és a csődhullám a jelek szerint megállíthatatlanul folytatódik. A környezetvédelmi mozgalmak sincsenek jó véleménnyel a nyomtatásról, ámbár e tekintetben sok igaztalan vád is elhangzik. Tévedés például az erdőirtásokért a nyomdaipart felelőssé tenni, másfelől az ágazat egyre nagyobb mértékben dolgozik újra hasznosított papírral.

A szakemberek 2015-ig a nyomtatás további drasztikus visszaszorulásával számolnak, mert az új infotechnológiai eszközök egyre nagyobb nyomást gyakorolnak a print médiára. Meghalt a papír, éljen az iPad? A papír és a nyomtatás hívei ellentámadásba lendültek. A Print Power nemzetközi cég  kilenc országban indított kampányt a nyomtatás népszerűsítésért, amibe a helyi nyomda- és papíripari szövetségek is bekapcsolódnak. A marketing-szakembereket is érdemes győzködni, bár körükben egyre közismertebb, hogy a nyomtatott reklám sokkal hatékonyabb a televíziónál, és a hírlevelek, katalógusok böngészése még mindig igen népszerű. A nyomtatott kiadvány előnye kettős: egyfelől az olvasás teljes figyelmet kíván, ugyanakkor teljes kikapcsolódást biztosít. Az olvasó a cikkekre és a hirdetésekre fordítja teljes figyelmét, hosszan „böngészi” a cikkeket, mivel az esetek többségében semmi sem tereli el a figyelmét. Az online-tartalmak fogyasztói viszont sokszor csupán információ-foszlányokhoz jutnak, ezektől könnyebben összezavarodnak, és elveszítik koncentráló képességüket. Az újságot, könyvet letehetjük, körbeadhatjuk a családban, vagy a munkahelyen, újra és újra kézbe vehetjük.

A pódiumbeszélgetésen arról is szó esett, hogy éppen a grafikus kommunikációnak köszönhetően egyre színesebb, „élvezhetőbb” a környezetünk. Fejlődik a tipográfia, új megoldásokat találnak ki a print-szakemberek, és a médiakonferenciák is a nyomtatás masszív befolyását támasztják alá.

Vitathatatlan például a nyomtatás szerepe a csomagolásban is, mert a fogyasztó sokszor azért vesz kézbe egy-egy terméket, mert felkeltik figyelmét a színek, formák és a feliratok. A kreatív, értéknövelő csomagolás módozataira is számtalan ötlettel szolgált a ma záruló kiállítás. Egyszóval a nyomtatott média élt él és élni fog.