A videónézés mobileszközökön 2012 óta évente több mint 200 órával emelkedett, így az átlagos heti tv- és videónézési idő további másfél órával nőtt. A mobileszközökön mért növekedést némileg ellensúlyozza a hagyományos televíziózással töltött idő heti 2,5 órás csökkenése, azonban a tv-műsorok és videók iránti étvágy nem csökken.
A felmérés érdekes megállípítása: az Egyesült Államokban a mobilon nézett videótartalmaknak már az ötödét a fizetős, igény szerinti (on-demand) szolgáltatók nyújtják (például Netflix, Hulu, Amazon Prime).
A fogyasztók számára az egyik fő probléma a kedvükre való műsorok megtalálása. Az USA-ban a válaszadók 44 százaléka nem elégedett a hagyományos tévécsatornák műsorkínálatával, ez az előző évi 36 százalékhoz képest 22 százalékos emelkedés. Csakhogy nehéz a megfelelő tartalom megtalálása az online- és az on-demand-szolgáltatók kínálatában: a fogyasztók a hagyományos tv-hez mérten 45 százalékkal több időt töltenek az online-tartalmak kiválasztásával.
Ugyanakkor csaknem kétharmad válaszolta, hogy nagyon elégedett a tartalomkereséssel VOD-szolgáltatás közben; a hagyományos tévészolgáltatásról ugyanezt csak 51 százalék állította. Az eredmények azt sejtetik, hogy bár az igény szerinti kínálatban a keresés időigényesebb a hagyományos tv-hez képest, a fogyasztók kevésbé érzik frusztrálónak ezt, mivel azt az ígéretet hordozza, hogy megtalálják azt az érdekes tartalmat, amit akkor nézhetnek meg, amikor akarnak.
Az on-demand tartalmak (például tévésorozatok, filmek egyéb programok) megtekintésére fordított idő 2010 óta másfélszeresére hosszabbodott. A VOD-szolgáltatások töretlen és tovább növekvő népszerűségére utal:
# A fogyasztók továbbra is kedvelik a sorozatok több részének egymás után történő megtekintését (binge watching) – 37 százalék heti rendszerességgel néz meg egymás után két vagy több epizódot, és több mint ötödük ezt naponta teszi;
# Az Egyesült Államokban a VOD-szolgáltatásokra fordított kiadások 2012 óta havi 13-ról havi 20 dollárra (60%-kal) emelkedtek;
# A válaszadók 40 százaléka naponta nézi a YouTube-ot, és tizedük naponta több mint három órát tölt a YouTube előtt.
Gyakorlatilag minden fogyasztó – különösen az ezredfordulón születettek – számára kulcsfontosságú nézhetőség okostelefonon. Jellemző a sokoldalúság: a fogyasztók tudatosan állítják össze saját, testreszabott tartalmakból álló listájukat.
