A Balassi Intézet által összeállított program célja, hogy minél sokszínűbben közvetítsük déli szomszédainknak a magyar kultúrát, s a hagyományok mellett az alkotókészség és a játékosság, valamint a modernitás és az újítás is hangsúlyosan megjelenjék.

A vásár teljes területe27 000 négyzetméter, a magyar pavilon 190 négyzetméteren helyezkedik el. A példátlan népszerűségnek örvendő, egy hétig tartó vásárra ez alkalommal 150 ezer látogatót várnak.

A díszvendégségek mindig különleges státuszt élveznek a vásárok forgatagában; a díszvendég ország kiemelt helyzetének köszönhetően nemcsak irodalmát, íróit és költőit vagy tudós főit ismertetheti meg az adott ország olvasóival, hanem bemutathatja kultúrája egyéb területeit is. A magyar programok összeállításánál a szervezők arra törekedtek, hogy a hagyományos könyves rendezvényeken túl (pl. könyvbemutatók, dedikálások) minden látogató számára emlékezetessé tegyék ezt a hetet (pl. táncház, filmvetítés, táncbemutató, sakk-szimultán).

„Minden gyermeknek újra meg kell mindent tanulnia elölről. A kulturális evolúcióban a gének megfelelői a mémek; olyan információegységek, amelyeket a kultúra továbbéléséhez minél többünknek el kell sajátítanunk. A nyelvek, a számok, az elméletek, a dalok, a receptek, a törvények és az értékek mind mémek, amelyeket átadunk gyermekeinknek, hogy fennmaradjanak” – ezek a gondolatok Csíkszentmihályi Mihály világhírű magyar tudós Kreativitás című kötetéből származnak. Az idézetből is kiderül, a kultúra generációkról generációkra történő átadása alapvető feladat, sőt, kötelesség, ám ugyanennyire fontos mások kultúrájának megismerése. A nemzetközi könyvvásárok kultúraközvetítő szerepe megkérdőjelezhetetlen, ezeken egy-egy ország olvasói megismerkedhetnek távoli vagy nem is olyan távoli országok irodalmával, tudományos életével.

A magyar stand formavilága ugyancsak a játékosságot szeretné sugallani. A hajtogatott papírelemek akár egy kisgyermek által is elkészíthetők, ugyanakkor professzionális dizájnelemmé alakíthatók. A magyar és szerb írásjelekkel a játék pedig felhívja a figyelmet ezekre a szövegekben sokszor kevéssé megbecsült aprócska jelekre, melyek a jelentést s így egymás megértését is alapvetően meghatározzák.

A belgrádi könyvvásárt hagyományosan minden évben a díszvendég országot képviselő irodalmár (író, költő, kritikus) nyitja meg. Az idén Szécsi Noémi (*1976) József Attila-díjas írónőre esett a választás, akinek Kommunista Monte Cristo című kötete nemrég jelent meg szerbül. Az eseményt egyenes adásban közvetíti a szerb tv.

A könyvvásár magyar programjából:

Örkény István az idén lenne 100 éves, Egyperces novellái a végletekig karikírozva s az olvasóval összekacsintva, mély, sokszor keserű igazságokkal szembesítik a mai kor emberét is.

Örkény Istvánra emlékezve, a standon egész héten látható lesz a Petőfi Irodalmi Múzeum Örkény-kiállítása, amely a Tóték híres dobozolós jelenetére utalva kartondobozok labirintusába kalauzolja látogatóit. Október 27-én, szombaton délután 4 órától a magyar standon Góbi Rita tánctársulata Örkény Egyperceseire komponált táncdarabot ad elő. 

Fiatal írók és költők mutatkoznak be a Balkán-program című beszélgetéssorozaton: Kollár Árpád, Orcsik Roland, Falvai Mátyás és Szöllősy Balázs Marko Cudiccsal beszélget arról, miként tudnak fiatal alkotók bejutni a nemzetközi irodalom áramába.

Beszédes István csapata négy kötetcím (Világsarok, A kongótéglák éneke, Lakomák enciklopédiája és Költők, hódítók) körré szervezi bemutatkozását.

Szerbiában is ismert gondolkodónk, Hamvas Béla művei messze túlmutattak korán, és értékes szellemi muníciót szolgáltathatnak azoknak, akik figyelmesen olvassák sorait. Október 23-án Sava Babić, Hamvas Béla szerb fordítója beszél az író műveiről.

Magyarországi és vajdasági, valamint szerb könyvkiadók arról beszélgetnek majd, hogy milyen jelenleg a könyvkiadás helyzete, hogyan tudják a kis nyelvek és kis piacok is túlélni a válságot, illetve milyen kihívás az elektronikus könyv a hagyományos könyvkiadás számára.

Szerb és magyar, mindkettő sakk-nagyhatalom, Polgár Judit világbajnok sakkozónk kötete minden bizonnyal kedvező fogadtatásra talál a szerb sakkszerető olvasók körében. A sakknagymester szimultán játszmája pedig nem a vásári helyszínen zajlik majd ugyan, de reméljük, hogy a díszvendégséget kísérő, igencsak érdekes eseménynek bizonyul, akárcsak Polgár Judit fiatal, szerb tanítványának, Aleksandar Kristulovicnak a játéka.