Az új embléma pontszerűen, stilizálva jeleníti meg Magyarországot, egyben az ábrában levő nyíl utal a gazdasági növekedés ösztönzésére. Az arculat számos eleme Európa térképén elhelyezve jeleníti meg az emblémát, kifejezve a GVH hazai és uniós versenyhatósági szerepét, e mellett utal a Gazdasági Versenyhivatal más nemzetközi szerepvállalására is.
Az embléma és az arculat tervezésére nyilvános tervpályázatot hirdetett a GVH. A szakmai zsűrit többek között a Képzőművészeti Egyetem egy tanára és a kreatív szakembereket tömörítő Art Directors Club Hungary szervezet egyik képviselője alkotta. Az arculatot Vizi Balázs, a Képzőművészeti Egyetemen végzett grafikus tervezte.