A Lexmark arculatváltása azt a sikeres és folyamatos átalakulást mutatja, amelyben a vállalat jóval túllépett hardver-örökségén. A cég ma számos feltörekvő piacon versenyez, köztük a felügyelt nyomtatási szolgáltatások (MPS), az intelligens rögzítés, a vállalati, az egészségügyi tartalomkezelés, a pénzügyi folyamatok kezelése és a vállalaton belüli keresés területén. Mindegyik megoldás célja az, hogy a Lexmark ügyfelei számára elérhetővé váljék a kívánt információ abban a pillanatban, amikor arra éppen szükség van.
Az új Lexmark logó (cégér) a hagyományos Lexmark-gyémánt tisztaságát, értékét és maradandóságát idézi meg, amely az eddiginél szélesebb kínálatot jelképező rekesznyílást formáz – vagyis az éleslátást jelentő kaput, a fókusz eszközét. A zöld színek frissek, élénkek és barátságosak, képviselik a Lexmark erejét, a fenntarthatóságra és a növekedésre helyezett hangsúlyt, valamint a vállalat elkötelezettségét amellett, hogy ügyfeleit „egy életre” nyerje meg. Az új betűkép modern, letisztult, a betűk szögei pontosan tükrözik a rekesznyílás formáját.
A Lexmark új jelmondata „Open the possibilities” (Éljen a lehetőségekkel!). Bár az arculat, a mottó és a logó azért változott meg, hogy jobban megjelenítse azt, ami ma a vállalat, a cég értékajánlata ugyanaz marad: a kulcstechnológia, a kivételes ügyfélkezelés és az elmélyült ágazati szaktudás elegye továbbra is egyedülálló, ami tartós és kifizetődő ügyfélkapcsolatokat tesz lehetővé.
