Az „Auf nach Ungarn/Föl, Magyarországra!” jelszó jegyében megrendezendő kulturális és turisztikai eseményre Magyarországról több mint 300 kézműves, borász, turisztikai szolgáltató, gasztronómiai vendéglátó, mezőgazdasági termelő, hungarikum-előállító, előadóművész, továbbá zenei és tánccsoportok érkeznek, hogy minden oldalról bemutassák hazánk kulturális, turisztikai- és gasztronómiai kincseit.
Az ORF (Osztrák Rádió és Televízió) és a Kronen Zeitung (Ausztria legnagyobb példányszámú napilapja) stratégiai médiapartnerségével megvalósuló rendezvény kiemelkedő hírértéknek ígérkezik. A rendezvény látogatói, a rádióhallgatók, tévénézők és újságolvasók értesülhetnek arról, hogy Magyarország büszke a hagyományaira; Linzben különleges egyediséget sugárzó, modern arculatával mutatkozik be.
A bemutatkozó három napja alatt 350 ezer látogatóval számolnak a szervezők. A hírverésről a stratégiai médiapartnereken kívül a Linzben elhelyezett több ezer plakát, valamint a 140 ezer példányban készülő színes újságmelléklet is gondoskodik. „Linz belvárosa egy egész hétre »magyar felségterületté« változik, ahol több kilométer hosszan húzódik majd a magyar kínálatot bemutató pavilonok és piros-fehér-zöld attrakciók sora” – nyilatkozta a beharangozó sajtótájékoztató alkalmával Werner Prödl, a Linz City Ring ügyvezetője.
Folyamatos kulturális és turisztikai kísérő rendezvények is társulnak a nagyszabású szabadtéri Magyarország-prezentációhoz, amely a Magyar Turizmus Zrt. kezdeményezésére, Linz város és Ausztria legnagyobb bevásárló övezetét összefogó Linz City Ring (LCR) partnerségével, Felső-Ausztria tartományi parlamentjének támogatásával, valamint az ausztriai magyar képviseletek (nagykövetség, Collegium Hungaricum, MT Zrt.) és a linzi tiszteletbeli konzulátus és kulturális egyesület együttműködésében, illetve a Népművészeti Egyesületek Szövetségének közreműködésével valósul meg.
A rendezvényen hazánk nyolc turisztikai térsége mutatkozik be a teljes kínálatával; megismerhető a magyar zenei kultúra a modern feldolgozású hagyományos népzenétől a jazz-funk-blues irányzatig a másfél tucat színpadi előadás alkalmával. Felső-Ausztria nagy utazásszervezői, a Kastler Reisen és a Sabtours, valamint az ÖBB (Osztrák Szövetségi Vasutak) Rail Tours ugyancsak ott lesznek magyarországi turisztikai ajánlataikkal, hogy a hazánk iránti érdeklődés rögtön utazásra váltható legyen.
Látványos tánc, Rubik-kocka, népművészeti és zenei produkciók teszik majd változatossá az ORF hullámhosszán is az élő bejelentkezéseket, a Hungaricum-falu és a Tulipános Népi Játékpark kitelepülésével kicsik és nagyok egyaránt testközelből ismerkedhetnek Magyarországgal, a magyar kultúrával. Európa egykori kulturális fővárosai, Linz és Pécs ismét randevút adnak egymásnak, önálló pavilonban mutatkozik be a Zsolnay Kulturális Negyed, és Pécs-fotókiállítás nyílik a linzi városházán.
Balázs Ekker sztárvendég és a linzi magyar kulturális egyesület közreműködésével csárdás-villámcsődület táncoltatja meg a város lakosságát, hogy mindenki számára maradandó élmény legyen az egyedülálló linzi magyar bemutatkozás.
A bécsi magyar nagykövetség fogadást és üzleti fórumot szervez a felső-ausztriai politikai és gazdasági élet szereplői számára az Auf nach Ungarn programsorozat alkalmából. A rendezvény hivatalos megnyitója május 16-án 11 órakor kezdődik a Linz belvárosában felállított nagyszínpadon.
Kovács Balázs, az MT Zrt. osztrák piacért felelős külképviselője a legutóbbi linzi utazási kiállítás (Ferienmesse) alatt is tucatnyi tárgyalást folytatott a tartományi parlament, Linz város, a turisztikai egyesület, valamint Felső-Ausztria utazásszervezőinek vezetőivel. A linziek nagy várakozással tekintenek a tavaszi magyar bemutatkozás elé. Tekintettel arra, hogy Felső-Ausztria az egyik legstabilabb, gazdaságilag és fizetőképes kereslet szempontjából is rendkívül gazdag tartománya Ausztriának, a magyar turisztikai kínálat bemutatása kiemelkedően fontos.