A Google egyik célja, hogy segítse az okostelefonokon hirdetést, megkönnyítse a célzást az internetezésre használt eszközökre. A számos előny mellett azonban van árnyoldala is a frissítésnek. Július 22-e után nem lehet olyan AdWords-kampányt indítani, melynek hirdetései nem célozzák a mobileszközt használókat. Az automatikusan frissülő kampányok új alapbeállításai szerint a Google-re van bízva, hogy a mobileszközön megjelenő reklámokért milyen ajánlatkorrekciót állítson be a rendszer. Aki tehát nem ellenőrzi hirdetéseinek alapbeállításait, azzal könnyen előfordulhat, hogy július 22-től automatikusan többet licitál a mobileszközökről jövő kattintásokért, mint amennyit a hagyományos számítógépeken megjelenőkért eddig hajlandó volt fizetni.
A változásokban magyar vállalkozások tízezrei érintettek; legtöbbjének az új alapbeállítások egyáltalán nem biztos, hogy kedvezőek – figyelmeztet a változás kapcsán Fehér Márton, az Online Marketing Akadémia alapító munkatársa. Sok magyar vállalkozás weboldala ugyanis még egyáltalán nem optimalizált a mobilokon való megjelenésre, ezért hiába történik meg a hirdetésből való átkattintás, az ügyfélszerzés az adott felületen nem megfelelően megjelenő weboldal miatt már el fog maradni. Nekik a marketing-szakember azt javasolja, hogy ellenőrizzék weboldalukat mobilkészülékről nézve, és ha a működésben problémát tapasztalnak, akkor lépjenek be az AdWords fiókjukba, és a mobileszközökre adott ajánlatkorrekciójukat vegyék a lehető legalacsonyabbra (–100%-ra).
Emellett minden vállalkozásnak át kell gondolnia, hogy milyen hirdetési stratégiát fog követni az új rendszerben, az új alapbeállításokat automatikusan átvevők ugyanis könnyen szembesülhetnek megemelkedett kattintási költségekkel és kevesebb bevétellel. Fehér szerint a változás most többlet munkát okoz ugyan a hirdetőknek, de azzal is járhat, hogy a magyarországi vállalkozások is jobban odafigyelnek majd weboldalaik mobilra optimalizálására és mobileszközökre célzott hirdetéseikre.
Tavaly a magyar vállalatok 35,65 milliárd forintot költöttek digitális reklámra, melyből 35%-ot fordítottak a Google AdWordshöz hasonló PPC-hirdetésekre (forrás: IAB Hungary, Adex). A mostanihoz hasonló változtatás segítségével a Google akár több száz millió forintot tud a mobilhirdetések irányába terelni.
