A remélt nyereség elérésének egyik legkézenfekvőbb módja reklámok megjelenítése az oldalon. Amint kedvelünk egy oldalt, cikket, művészt, márkát vagy éppen valamelyik ismerősünk kiírását, az azonnal meghatározza érdeklődési körünket. A Facebook ezt felhasználva tud célzottan, bennünket várhatóan érdeklő hirdetéseket megjeleníteni, amiből szeretné a szolgáltatás üzemeltetését fenntarthatóvá tenni.
Döbbenetes méretek és számok
Tavaly év végén a Facebooknak világszerte mintegy 845 millió aktív, vagyis havonta legalább egyszer belépő felhasználója volt. Naponta 2,7 milliárd bejegyzés és lájk születik és 250 millió fotó kerül fel, napról napra. A felhasználói szám és az aktivitás az évek során folyamatosan és drasztikusan nő. Nem meglepő, hogy ez a felhasználói tömeg az online hirdetőket is sikeresen magához csábította, amelyek ma már a cég legnagyobb bevételét jelentik.
Ezek a hirdetések azonban csak akkor érik el igazán céljukat, ha valahogy meg tudják találni az adott termék várható vásárlói célcsoportját. A Facebook – a Google-lel ellentétben – azonban egyelőre nem képes megfelelően célzott reklámokat megjeleníteni, különböző nem egyértelmű jelekből kell következtetnie a felhasználó általános érdeklődési köreire. Hiszen egy Google keresés során egyértelmű, hogy amit keresünk az érdekel bennünket, de egy vicces kép lájkolása nem feltétlenül jelenti azt, hogy hasonló témájú vicces dolgokat szeretnénk vásárolni.
Új módszerek a hatékonyabb hirdetésekért
Ha a Facebook olyan sikeres akar lenni a hirdetései terén, mint a Google, akkor új módszert kell kitalálnia a felhasználók megcélzására. Ebben a törekvésében még a tőzsdén való rossz szereplés sem vetette vissza. Bár a Facebook részvények árfolyama óriásit zuhant a nyilvánosságra kerülésük óta, ez nem keserítette el a vezetőséget, hanem inkább arra sarkallta, hogy új stratégiákat dolgozzon ki a felhasználók megszólítására és bevételének növelésére.
Az egyik ilyen új módszer segítségével azon vállalatok, amelyek email címeinkkel, telefonszámainkkal rendelkeznek (vagyis akiknek ügyfeleik vagyunk), ezentúl a Facebookon is küldhetnének számunkra hirdetéseket. A cégek feltöltik ügyfeleik adatait, email címeit a Facebookra, majd ezt összevetik a Facebook adatbázisával. Ha a két adatbázis egyezést mutat, akkor annak a felhasználónak az adott cég elküldheti hirdetését.
Felmerül azonban a kérdés, hogy ezzel az adatbáziscserével egyúttal személyazonosságunkra is fény derülhet? A Facebook szóvivői azzal nyugtatnak bennünket, hogy mindenki személyazonossága titokban marad, és senki nem tudhatja azt meg beleegyezésünk nélkül. Állításuk szerint sem a hirdetők, sem a Facebook nem fog közvetlenül adatokat kapni a másik féltől. Így a cégek – elvileg – nem juthatnak specifikus, személyes adatokhoz, mint telefonszámokhoz vagy email címekhez, csupán az egyezéseket fogják látni amikről amúgy is tudnak, és amelyek alapján megjeleníthetik reklámjaikat.
Hirdetések jöhetnek a mobil eszközökre is
Ha a módszer beválik, a következő célpontok minden bizonnyal a mobilon netezők milliói lehetnek. A Facebookot mobilról használók ugyanis egyelőre semmilyen hirdetéssel nem találkoznak a felületen, így a mobilos bejelentkezések nem is gazdagítják a Facebook üzemeltetőit. Ha a hirdetők ezeket a felhasználókat is meg tudnák szólítani, az hatalmas lökést jelentene a bevételeknek. Semmi kétség sem fér hozzá, a Facebook ezt mindenképpen szeretné kihasználni, így a következő állomás biztosan ennek kidolgozása lesz.