Hagyományosan karácsony előtt növekszik a forgalom a játékpiacon – az átlagos kosárérték az évközi 6200-ról átlagosan 9800 forintra emelkedik. Bár legtöbben általában az óriásboltokban veszik meg a játékokat, a választék és a szakértői segítség hiánya miatt egyre többen keresik fel a szaküzleteket, ahol a gyermek korának és igényének legjobban megfelelő ajándékot vásárolhatnak. A teljes játékkereskedelem méretét nehéz megbecsülni, mivel erre irányuló mérést jelenleg egyik nagy piackutató sem végez.
Gyaraki József, a Játékkereskedők Országos Szövetségének alelnöke 40-50 milliárd forint nagyságúra becsüli a piacot. Ebből a játékbolt-hálózatok 30, az online játékboltok 10 százalékkal részesednek, a többi a hipermarketekben kel el.
Az idén 25 éves Regio Játék mérései szerint karácsony előtt nincs különbség a vásárlók összetételében az év többi hónapjához képest. A játékboltokban és az interneten is a vevők háromnegyede 25‒44 év közötti nő. Az idősebbek is járják a játékboltokat, hogy teljesítsék az unokák kívánságait; ők többnyire a hagyományos játékboltokban keresik az olyan klasszikus játékokat, mint például a diavetítő vagy a Gazdálkodj okosan! társasjáték.
Az alkotó képzeletet serkentő és a készségfejlesztő játékok, köztük a bűvészjátékok is népszerűek, amelyek iránt a Regio Játék tapasztalata szerint a múlt években látványosan nőtt a kereslet. Nem kell jósnak lenni ahhoz, hogy leírhassuk: a gyurmák különféle foszforeszkálós, mágneses és színváltós változatai, valamint a közkedvelt pörgettyűs játékok népszerűsége töretlen. Hagyományosan a Disney-mesék jellegzetes alakjai az idén is keresettek, akárcsak a Star Wars-játékok. A magyar családok különösen kedvelik a társas-, valamint az interaktív játékokat; a karácsonyi piac lányos sikertermékének ígérkezik a Baby Born-kollekció, a magyarul beszélő Molly baba meg a többfunkciós Masni cica is.
