Több mint 1600 látogató volt kíváncsi Magyarország legnagyobb, az info-kommunikációval és a digitális gazdasággal foglalkozó szakmai rendezvényére. Az eseményen több mint 200 hazai és külföldi szakember tíz különféle témájú eszmecserén vizsgálta a digitalizáció és az onlinetér rohamos fejlődése következtében felvetődő kérdéseket.

Szó esett egyebek mellett a digitális társadalom hazai lehetőségeiről, a digitalizáció hatásáról a kereskedelemre, az online reklámozás és közösségi média legfrissebb irányzatairól, a tartalom-marketingről, a neuro-marketingről, a digitális forradalom okozta kihívásokról a személyzeti és munkaügyi tevékenységre.

Az idei Internet Hungary központi témája a változás és az ehhez való alkalmazkodó képesség volt. A világ elképesztő gyorsasággal halad a digitális forradalom útján, mely néhány éven belül meghökkentő, rendszer szintű változásokat hozhat a gazdasági és társadalmi berendezkedésben.

Köves Alexandra ökológiai közgazdász előadásában kifejtette, hogy a digitalizáció hamarosan olyan kihívások elé fogja állítani az emberiséget, amelyekre csak a jelenlegi rendszeren kívüli gondolkodással lehet válaszokat adni. Így a fogyasztói társadalom helyett eljöhet a szolgáltatói társadalom kora, amikor például a mosáshoz nem lesz szükség minden otthonban mosógépre, hanem kizárólag szolgáltatókra – cégekre, akár a szomszédra – akik kitisztítják a ruhát. Ennek jelei már ma is tisztán láthatók, elég csak az Über vagy az Airbnb példájára gondolnunk.

A felnövekvő nemzedékek számára az internet vált az első számú médiummá, hiszen az online térben elérhetők a nekik fontos tartalmak. Magyarország számára kulcsfontosságú a szélessávú internet eljuttatása minden háztartásba: kormányzati cél, hogy 2018-ra mindenhol legalább 30 Mbit/mp legyen a letöltési sebesség – hangzott el Karas Mónika, a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság elnökének előadásában. A digitális föllendülés, konjunktúra méretét és az internet további előretörését jól illusztrálja, hogy percenként másfélmillió különféle netes tartalom jön létre világszerte.

Az Internet Hungary egyik legnépszerűbb szakmai programja a nagyon új és izgalmas területtel, a neuro-marketinggel foglalkozott, azzal a céllal, hogy tanulmányozza a reklámoknak az emberi agyra, tudatalattira kifejtett hatását. Az előadásokon kiderült: a vásárlói döntések 95%-a nem tudatos, hiszen az érzelmek és számos egyéb tényező is fontos szerepet játszanak. Sas István reklámpszichológus kifejtette: a priming, azaz előfeszítés segítségével a fogyasztók hangulata, érzelmi állapota pozitív irányba befolyásolható, és ez segít a reklámokban megfogalmazott üzenetek befogadásában.

Az Internet Hungary kiemelt figyelmet szentelt a hazai startup ökoszisztémának is, ezért egy külön tanácskozási lehetőséget ajánlott föl e téma elemzése céljából. Jó egymillió forint összdíjazású startup-versenyt is rendeztek: az előszűrésen tovább jutott nyolc kezdő vállalkozás mutatkozhatott be a szakmai zsűrinek, illetve a nagyközönségnek. A szoros versenyben végül a Neticle online média-, fórum- és közösségimédia-figyelő szolgáltatás lett az első. A második helyezést és a közönségdíjat a Remotaid otthoni magzatiszívhang-figyelő rendszer nyerte el, a harmadik díjjal a webshopok vevőszerzését segítő Optimonkot jutalmazták.