Az „ezredfordulós” nemzedéknek is nevezett fiatal korosztály számottevően különbözik a nála idősebb generációktól. Magabiztos a világ dolgaiban, hiszen sokat internezik és emiatt tájékozott is. Szeret vásárolni, pénzt költeni. Szívesen próbál ki új dolgokat. Életében nagy szerepe van a márkának és a megjelenésnek, kiemelten meghatározó számára a kortársak, barátok véleménye. A 14 –30 év közöttiek egyre fontosabbá válnak a piacon. Mind több szülő számára a tízen- és huszonéves gyermekeik véleménye a legfontosabb. A családi vásárlásokkor és az azt megelőző döntéseknél meghatározó lehet a szerepük van.
Mivel e fiatalok egyre vásárlóereje is nagyobb, mint az előző nemzedékeké, nagyon fontos, hogy fogyasztási szokásaikat tudatosan alakítsák. A Közép-magyarországi Fogyasztóvédelmi Egyesület és a Fogyasztóvédők Országos Egyesülete országos fogyasztóvédelmi vetélkedőt szervezett iskolások körében a 12–16 évesek tudatos fogyasztói magatartásának kialakítása végett. A kezdeményezéshez csatlakozott a piacvezető napi fogyasztási márkákat képviselő Magyar Márkaszövetség is, szakmai támogatást nyújtva például a márkahamisítás elleni küzdelem témakörében. A fogyasztóvédelmi verseny döntőjébe 235 csapatból két korosztályban tizennégy, egyenként háromszemélyes csoport jutott be. A legkiválóbbak most Budapesten játékos formában mérték össze tudásukat. A vetélkedő a vásárlás, az élelmiszerek, az internet, a zsebpénz-használat, az egészség és a reklám, a jótállás és a szavatosság, az utazás, a márkák, a reklám és a pénzügyek témakörét foglalta magába.
