Jogsértő módon, közvetlenül szólított meg gyermekkorúakat a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) megállapítása szerint a Bayer Hungária Kft. a Supradyn Kids multivitamin-készítményének egyes reklámjaiban. A hatóság hétmillió forintos bírságot szabott ki a gyógyszercégre.
Döntésében a GVH jogsértőnek minősítette a Bayer multivitaminját SpongyaBobos kulaccsal kínáló televíziós reklámot, a Nők Lapja Gyerek magazinban megjelent újsághirdetést, valamint a terméket varázstörülközővel ajánló televíziós hirdetést. A szabályozás alapján ugyanis tilos egy reklámban a gyermekkorúak közvetlen felszólítása a reklámozott áru megvásárlására, illetve szüleik vagy más felnőtt meggyőzésére, hogy vegyék meg nekik a terméket.
A hatóság a kereskedelmi gyakorlat megítélésekor figyelembe vette, hogy
# a reklámot sugárzó csatornákat gyermekek is nézik;
# a hirdetésekben használt „keresd” kifejezés közvetlenül szólítja meg őket;
# a hirdetések dinamikus, a gyermekek érdeklődését felkeltő játékos képi világgal rendelkeztek;
# a termékek összecsomagolása játékokkal is különösen vonzóvá teszi azokat a kiskorúak számára.
A vizsgálat a gyógyszercég gyermekek számára érdekes három kiegészítővel (kulaccsal, varázstörölközővel és világító jojóval) összecsomagolt, multivitamint népszerűsítő reklámkampányára terjedt ki. A GVH azonban megszüntette a vizsgálatot a reklámokban használt, egyéb eszközök jelentős részénél a jogsértő közvetlen felszólítás bizonyíthatóságának hiányában – figyelemmel többek között az egyes reklámok megjelenési jellemzőire, tartalmára, illetve szövegezésére.
Döntésében Versenyhivatal – összességében mintegy 30%-os – bírságcsökkentő tényezőként vette figyelembe, hogy a vállalkozás elismerte a jogsértést, továbbá az eddiginél szigorúbb ellenőrzés alá vonta reklámjait a verseny-felügyeleti eljárás hatására.
Az ügy hivatali nyilvántartási száma: VJ/8/2019.
