Győri Enikő, a Külügyminisztérium EU-ügyekért felelős államtitkára hangsúlyozta: alig kilenc évvel uniós csatlakozásunk után már magától értetődőnek tekintjük az EU vívmányait. Ezért fontos, hogy főleg a fiatalabb nemzedékekben is tudatosítsuk az európai értékeket. Kinek jutna eszébe nap mint nap, hogy az európai nemzetek között lassan 70 éve béke van? Hogy olyan jólétben és szociális biztonságban élünk, amelyet a Föld sok más részén bizony nagyon irigyelnek? Győri Enikő kiemelte: kár lenne tagadnunk, hogy az unió pénzről is szól. A minap az EU következő, 2014-2020 közötti többéves pénzügyi keretéről olyan megállapodást tudtunk kiharcolni, mely Magyarország számára sok tízmilliárd eurónyi támogatást és igen kedvező költségvetési nettó pozíciót jelent. Az én Európám kampány ezt is megpróbálja okosan tudatosítani az emberekben.
Perger István, az Európai Bizottság Magyarországi Képviseletének kommunikációs vezetője hangsúlyozta: Az én Európám kampány célja, hogy érvekkel lássa el azokat, akik pozitívnak tartják Magyarország uniós tagságát, és tájékoztassa azokat is, akik az utóbbi években elbizonytalanodtak ebben a kérdésben. Az emberek tájékoztatása különösen aktuális az idén, hiszen 2013 a polgárok európai éve. Hozzátette: a kampánynak az is célja, hogy kísérletet tegyen azon hamis sztereotípiák meghaladására, amelyek szerint magyarnak lenni és európainak lenni kizárnák egymást. Ennek éppen az ellenkezője igaz: kiegészítik, támogatják, erősítik egymást.
Lővei Andrea, az Európai Parlament Tájékoztatási Irodájának megbízott vezetője elmondta, hogy „egy évvel az európai parlamenti választások előtt ennél nagyobb aktualitása nem is lehetne ennek a tájékoztató kampánynak. Az Európai Unió és Magyarország tagsága iránti bizalmat erősítő kampány révén a 15-45 éves célcsoport pontos és hiteles képet kap az Európai Unióról és a tagsággal együtt járó értékekről, előnyökről és egyben kötelezettségekről; gondolkodásra és döntésre készteti őket, hosszú távon pedig hozzájárul a pozitív európai tudat építéséhez.”
A koncepció középpontjában az egyén áll, így az Európai Unió hatása személyes sorsokon, történeteken, élményeken keresztül elevenedik meg. Az üzenetek könnyen elérhető kommunikációs csatornákon keresztül jutnak el a célközönséghez. A két rövid tévéreklám 50 másodpercben jeleníti meg a kampány lényegét, a magyar, illetve az EU-hoz köthető elemeket, Magyarország természeti értékeinek védelmét, illetve a vállalkozások támogatását helyezve a középpontba. A filmek ún. kinetikus tipográfiával készültek, melyben a mozgóképet a szöveg – szavak, betűk, írásjelek – különleges, művészi igényű megjelenítése, elrendezése, mozgása alkotja.
A kampány célcsoportjának megfelelően kiemelt hangsúlyt kap az online jelenlét ezen a honlapon, valamint a hasonló nevű Facebook-oldalon. A kampány egyik fő eleme a honlapon elhelyezett, személyre szabott EU-kalkulátor. Ez egy olyan interaktív infografika, melynek segítségével a használó néhány adat, preferencia megadása után személyre szabott adatsort, szemléltető ábrát kap arról, hogy az ő életében például milyen módon van jelen az Európai Unió.
Az internetes és televíziós kampány mellett a rádióhallgatók rövid üzenetek formájában is találkozhatnak majd az EU-val kapcsolatos információkkal. A fiatalok közvetlen megszólítása végett középiskolai és egyetemi rendezvényeket tartanak, amelyek lehetőséget nyújtanak arra, hogy a diákok az EU és a kormányzat képviselőivel, valamint szakértőkkel beszélgessenek az Európai Unióval kapcsolatos tapasztalatokról, lehetőségekről, az európai és nemzeti identitás kapcsolatáról.
A budapesti, győri, miskolci, szegedi és szombathelyi egyetemi beszélgetéseken mások mellett vendég lesz Martonyi János külügyminiszter, Szűcs Tamás, az Európai Bizottság Magyarországi Képviseletének vezetője, valamint Győri Enikő, EU-ügyekért felelős államtitkár. A középiskolákban tartandó rendezvények Budapesten, Egerben, Kecskeméten, Székesfehérváron és Pécsen lesznek. Ezeken fiatal EU-szakértők, jogászok, elemzők, tanácsadók tartanak előadásokat, melyek közérthető formában mutatják be az Európai Uniót és az uniós tagság jelentőségét.
A Mi lenne, ha nem lenne Európai Unió? témájú vitafórumokat, panelbeszélgetéseket az egyetemeken Bakos Piroska, az MTVA munkatársa, egykori EU-elnökségi szóvivő, a középiskolákban pedig Váczi Gergő, a TV2 munkatársa vezeti.
Az én Európám kampány teljes költségvetése bruttó 124 ezer euró, mintegy 36 millió forint. A projekt teljes egészében uniós forrásból valósul meg. A Külügyminisztérium nyílt közbeszerzési eljárás nyerteseként az MEC Hungary Kft. médiaügynökséget bízta meg a kommunikációs és pr-kampány kidolgozásával és lebonyolításával. A kampány kreatív elemeit a Young & Rubicam Budapest tervezte és valósítja meg.
