Forrás: atlatszo.hu A Miniszterelnöki Kabinetiroda 109,6 milliárd forintos médiaköltésének több mint háromnegyede, 76 százaléka landolt a kormányközeli médiarendszernél – derül ki egy friss, több tízezer tételsort feldolgozó adatbázis-elemzésből az atlatszo.hu oldalon. A precíz programozott adatfeldolgozás rávilágított arra, hogy a rendszer legfontosabb bástyái (a Mediaworks, a TV2 és a Village Media) az állami hirdetési pénzek nélkül masszívan veszteségesek lettek volna, együttesen több mint 21 milliárd forintos mínuszt felhalmozva.
A kutatás során 345 megvalósult médiaterv szöveges exportját sikerült fillérre pontosan rekonstruálni, amely 39 030 tételsort és nettó 109,6 milliárd forint médiaértéket mutatott ki. Ez a gigantikus összeg szinte sebészi pontossággal elkerülte a kritikus nyilvánosságot: a 39 ezer sorban egyetlen vásárlás sem szerepel az index.hu, hvg.hu, telex.hu, 444.hu vagy rtl.hu oldalakon.
A három legnagyobb kedvezményezett pénzügyi mérlege
Az elemzés modellezte, hogyan alakult volna a kormányközeli média bevétele és eredménye az állami gigamegrendelések nélkül a 2020–2024 közötti időszakban.
| Kedvezményezett | Kapott állami támogatás | Becsült eredmény állami pénzek nélkül |
|---|---|---|
| Mediaworks Zrt. | 34,26 milliárd Ft | -8,9 milliárd Ft (veszteség) |
| TV2 Csoport | legalább 22,3 milliárd Ft | -9,7 milliárd Ft (veszteség) |
| Village Media Kft. | mintegy 10,1 milliárd Ft | -2,8 milliárd Ft (veszteség) |
| ÖSSZESEN | ~66,6 milliárd Ft | -21,48 milliárd Ft (veszteség) |
Árduplázás és furcsa anomáliák a televíziós piacon
A hirdetési hálón belül különös szerepet játszott a Digital Minds, amely a TV2-csoport állami reklámidejének túlnyomó részét értékesítette (2021-ben 64%, 2022-ben 83,5%, 2023-ban 64,5%), miközben a korábbi értékesítő, az Atmedia aránya 4,5%-ra esett vissza.
A TV2 főcsatornáján a Digital Mindsen keresztül vásárolt reklámidő másodpercek ára 1,5–2,2-szerese volt annak, amit a TV2 vagy az Atmedia közvetlenül számlázott (példaként 63 300 Ft/mp szemben a 35 900 és 30 700 forintos árakkal). Bár ez felveti a túlárazás gyanúját, a szakértői elemzés anomáliaként kezeli, mivel a cég szinte kizárólag prémium formátumú, 60 másodperces „miniprogram” blokkokat értékesített. Ezzel párhuzamosan az ATV hirdetési felületei is közvetítőn keresztül keltek el: a teljes 1,6 milliárdos keret a Digital Mindsen (korábban a Magno Studión) futott át.
A nyomtatott és online piacon a Mediaworks listaárai 2020 és 2022 között drasztikusan megugrottak:
- A megyei napilapok 1/1-es oldalának nettó ára 846 ezer forintról 2,05 millió forintra nőtt (miközben a piaci versenytárs Blikk ára változatlan maradt).
- A Metropol listaárai 5,5-szeresére emelkedtek.
- A hirdetési kedvezmény mértéke ezzel párhuzamosan 47-ről 40 százalékra csökkent.
Hiperlokális célzás, fideszes dominancia
A vártnál jóval nagyobb forgalmat, 10,1 milliárd forintot lebonyolító Village Media Kft. hivatalosan lokális és tematikus felületek lakhely szerinti targetálását végzi. A portfóliójukba tartozó több mint 160 sajtótermék (köztük a tartalom és impresszum nélküli baranyaradar.hu) földrajzi elemzése alapján a helyhez köthető médiumok 70 százaléka olyan településen vagy budapesti kerületben működött, amelyet a 2019–2024-es ciklusban Fidesz–KDNP-s polgármester vezetett. Ahol megjelent a független helyi média, a Village Media ott is szinte kizárólag a kormánypárttal szimpatizáló kiadványokat választotta.
Elmaradt elszámoltathatóság és a perek
A kifizetések hátterét adó 366 hivatalos beszámoló szakmai és tartalmi hiányosságoktól szenved. A dokumentumok egyikében sem szerepelnek az olyan alapvető szakmai kifejezések, mint a GRP (nézettségi mutató), kötbér, nézettség vagy utóértékelés. 187 beszámolóban sablonos „technikai okokra” hivatkoznak, és a fájlok csaknem felében (167 esetben) a tervezett és a megvalósult költés fillérre pontosan megegyezik, ami komoly piaci rugalmatlanságra utal.
A közpénzmilliárdokkal kitömött Mediaworks ráadásul a jogi fórumban is folyamatosan elvérzett: a cégcsoport veszítette el az elmúlt években a legtöbb sajtópert. 2025-ben a kormányközeli holdudvar 49 sajtó-helyreigazítási pert bukott el (ebből a Magyar Nemzet 18-at, az Origo és a HírTV 9-9-et).
Epilógus: egy évszázados tradíció vége
A számok mögött felsejlik a magyar sajtótörténet strukturális átalakulása is. A Délmagyarország 1910. május 22-én még büszkén hirdette első címlapján Mikszáth Kálmán szavait, partnerséget kínálva az olvasóknak és a szakmának. Ez a napilap sikeresen túlélte a huszadik század két világháborúját, a szocializmus évtizedeit, a rendszerváltás sokkját és a külföldi laptulajdonosok váltakozását is.
A Nemzeti Együttműködés Rendszerét (NER) és az állami milliárdok torzító hatását azonban klasszikus napilapként már nem tudta túlélni – a közpénzből fenntartott médiarendszer végleg maga alá gyűrte a patinás vidéki újságírást.
